В 2020-2021 годах наблюдался скачок спроса, вызванного нахождением потребителей дома в период пандемии. Многие зрители пришли на платформы, пользуясь промокодами или акциями с бесплатными периодами подписки. В 2022 году рост спроса практически остановился. В 2022 отток числа пользователей усилился из-за ухода ряда крупных сервисов и снижения покупательской активности.
Платная модель (оплата подписки или одной единицы контента) укрепила позиции по сравнению с рекламной (бесплатный просмотр при условии обязательной рекламы). Если в 2021 года рекламная модель приносила 15% выручки, в 2022 — 9%.
Первое место по доле выручки рынка занял "Кинопоиск" с 24,1%, в 2021 году она составила 14,6%. Онлайн-кинотеатр ivi также увеличил долю по сравнению с 2021 годом (20,5% против 19,7%). Далее идет проект "Ростелекома" Wink, взяв в общей выручке 11,4% (по итогам 2021 — 8,4%), Okko (10,8% за 2022 и 10,4% за 2021), Start (6,8% против 5% по итогам 2021) и Kion (6,8% против менее чем 1%).
Ушедший из России Netflix в 2021 году имел долю 8,1%, а YouTube и Megogo — 6,6% и 5,6%, соответственно.
Индивидуальный рост выручки за год у "Кинопоиска" составил 73%, Kion — 66%, Wink — 42%, Start — 41%, "Триколор Кино и ТВ" — 36%. В 2021 году эти проекты по росту выручки шли практически в том же порядке. Только тогда на 5 месте был Netflix, а онлайн-кинотеатр "Триколора" занимал шестое.
источник