«Пропорционально росту проникновения технологии HbbTV на российском телевизионном рынке растёт коммерческий и маркетинговый потенциал в использовании этой интерактивной функции телеканалами. В первую очередь, мы рассматриваем новую технологию как инструмент повышения вовлеченности телезрителя в эфир, и, как следствие, увеличения времени просмотра. Вместе с этим HbbTV открывает широкие возможности для дополнительной монетизации контента, благодаря созданию новых коммерческих продуктов на его базе и обеспечению адресности доставки рекламных сообщений», – говорит генеральный директор НТВ Алексей Земский.

Первыми проектами НТВ, в которых будет доступна новая технология, станут программы «Еда живая и мёртвая» и «Чудо техники». В эфире познавательных программ в течение всего лета будет выходить серия интеллектуальных викторин, и зрители смогут выиграть новый смартфон и полный набор книг по мотивам «Еды живой и мёртвой» с автографом автора.

Уведомление о возможности участвовать в викторине автоматически появится на экране телевизора, имеющего совместимость с приложением HbbTV. Отвечать на вопросы при помощи пультов смогут те, у кого телевизор поддерживает эту интерактивную технологию. У зрителей, чьи телеприемники пока не принимают функцию HbbTV, появится возможность проверить свои знания. Победителями станут телезрители, отправившие наибольшее количество правильных ответов в течение июля и августа.

В будущем интерактивная технология HbbTV будет доступна и в других проектах НТВ.