Если же телевизор современный, то приставка ему не нужна, однако в этом случае абоненту потребуется приобрести CAM-модуль для дешифровки сигнала, поскольку весь контент транслируется в зашифрованном виде, шифрование необходимо для контроля доступа к тем или иным каналам. Однако CAM-модуль ограничен в своей функциональности: с ним можно смотреть только эфирные передачи, в то время как приставка поддерживает IPTV-сервисы МТС, например, VOD, приложения, доступ к онлайн-кинотеатрам и т.п. Приставки оснащены встроенным Wi-Fi-модулем, Bluetooth-пультом дистанционного управления. Для повышения качества изображения приставки поддерживают технологии HDR10 и HLG.

Главным драйвером роста спроса на 4K, по ожиданиям МТС, должен стать Чемпионат мира по футболу 2018 года. При этом в компании считают, что наиболее перспективно здесь B2B-направление: устройства станут наиболее актуальны для организаций сегмента HoReCa (отели, рестораны и кафе), которые будут транслировать матчи для своих гостей. Тем не менее, стоит напомнить про общий рост спроса на 4K-контент, одним из ярких примеров которого можно назвать выход приставки Apple TV 4K и перевод контента в iTunes в высокое разрешение, при этом стоимость контента остается прежней. У МТС приставки с 4K будут предлагаться по цене обычных, а вот будут ли 4K-каналы дороже обычных или нет, пока не сообщается.

Директор департамента маркетинга фиксированного бизнеса и ТВ, Наталья Братчикова, отметила: «Вещание в формате UltraHD (4K) - один из перспективных драйверов роста рынка платного телевидения на ближайшую перспективу. Производители телевизионного и видео оборудования также развиваются в этом направлении, например, производя контент, преимущественно, в формате 4К. Это естественное развитие технологий, которому следует МТС как самый инновационный оператор. Новый формат вещания придает импульс развитию рынка телевидения в целом, стимулирует спрос и открывает новые возможности для владельцев качественного контента. С новыми приставками мы обеспечим уже в следующем году запуск нового продуктового предложения во всех ключевых ТВ-сегментах: DVB-C, DVB-S и IPTV на базе сети GPON МГТС».

По данным Telecomdaily, на кабельное ТВ сейчас приходится 43% абонентов всего платного ТВ в России. 4K-ресиверы для спутникового ТВ предлагает крупнейший в стране оператор ТВ, «Триколор», а также другие ведущие игроки. «Если бы МТС запустила свой спутниковый проект на 3-4 года раньше, то могла бы иметь несколько миллионов новых потребителей», — отмечает директор ИАА TelecomDaily Денис Кусков.