Как известно в этом году был принят т.н. «закон о бесплатных телеканалах», согласно которому все операторы, оказывающие услуги связи для целей телевещания обязаны транслировать 20 телеканалов двух российских цифровых эфирных мультиплексов бесплатно для своих абонентов.  Этот закон с 1 октября должны исполнять в т.ч. и все российские спутниковые DTH-операторы.

У «Триколор ТВ» в настоящий момент бесплатных телеканалов на «новом» оборудовании (MPEG4/HD) нет, а у «старых» абонентов (MPEG2) без оплаты показывают только каналы «Первый» и «НТВ».  С 1 октября у «народного» оператора существенно расширен «Базовый» пакет и в него будут входить до 24 теле- и радиоканалов. Правда нигде на официальном сайте Оператора и в «Условиях оказания услуг» не фигурирует формулировка того, что он собой представляет. Не указана даже стоимость просмотра, что делает ситуацию с его просмотром запутанной, т.к. если ранее было указано «0 руб.», это означало что пакет бесплатен для просмотра. Единственная информация о нём значится только в примечаниях документа «Условий», которая гласит о том, что «Плата за право просмотра не взимается».

Но на самом деле все вопросы о бесплатном просмотре закрывают два пункта из данных «Условий». В них говорится следующее:
«НСК вправе в одностороннем порядке отказаться от исполнения Абонентского договора (в этом случае Договор считается расторгнутым) без
предварительного уведомления или какой-либо компенсации в следующих случаях:
*неоплаты Абонентом услуг и по предоставлению доступа к вещательной платформе «Триколор ТВ» на очередной период в течение 6 месяцев с момента
окончания предыдущей подписки на услугу и отправки Абоненту уведомления о намерении приостановить оказание услуг в случае неоплаты услуги по предоставлению доступа к вещательной платформе «Триколор ТВ»… и далее по тексту.

А также: «Повторное заключение Абонентског о договора с физическим лицом, с которым ранее Абонентский договор был расторгнут, возможно, при осуществлении таким лицом Платежа за основную услугу НСК в любой момент, в течение 3 (Трех) календарных лет, с момента расторжения Абонентского договора, любым способом, предусмотренным действующими на момент внесения Платежа Условиями оказания услуг «Триколор ТВ». В таком случае, осуществляя Платеж за услуги НСК, физическое лицо соглашается получать Услуги НСК на условиях, определенных в Условиях оказания услуг «Триколор ТВ» и далее по тексту.

Всё это означает, что Абонентом «Триколор ТВ» будет считаться тот пользователь, который либо оплатил основную услугу (тариф «Единый»), либо пользуется доступом к вещательной платформе «Триколор ТВ» не более 6 месяцев после окончания оплаченной основной услуги, т.е. смотрит «Базовый» пакет каналов. Если с момента окончания доступа к просмотру основной услуги проходит более 6 месяцев такой пользователь не считается Абонентом «Триколор ТВ», вследствие чего он не сможет смотреть даже основные федеральные телеканалы. В течение трёх лет после наступления неоплаченного времени такой пользователь может снова стать Абонентом, оплатив основную услугу (тариф «Единый»).

Подобную схему продолжительное время использует цифровая спутниковая платформа «Континент» (оператор «Орион-Экспресс»), которая расторгает договор с пользователем в случае неоплаты услуг в течение срока более 6 месяцев.

За это время в Россию пришли так называемые мейджоры — ведущие зарубежные производители телевизионного контента: FOX, Discovery Communications, Turner, Disney, Viacom и многие другие. Ежегодные инвестиции в производство контента (например, в топовые сериалы, такие как «Игра престолов») составляют миллиарды долларов. Масштабные съемки природы (на Nat Geo Wild HD), съемка спортивных мероприятий (на Eurosport HD), анимационные сериалы (Nickelodeon HD или Cartoon Networks), и даже классическая музыка на Mezzo Live HD или живые концерты на iConcerts HD, — всё это стоит серьезных финансовых затрат.

Кроме того, за 10 лет сформировалась целая индустрия собственно российских производителей. Появились крупные медиа-холдинги, в портфели которых входят группы телеканалов и продакшн-студии, создающие для них высококачественный дорогостоящий контент. Это «Первый канал. Всемирная сеть» («Дом Кино», «Дом Кино Премиум», «Телекафе», «Музыка Первого»), «Цифровое телевидение» ВГТРК («Моя планета», «Русский бестселлер», «Русский детектив», «Русский роман», «Наука 2.0», «История», «Мульт»), AMEDIA TV, «Первый ТВЧ», «Ред Медиа» и т. д. Безусловный спрос на рынке у популярных российских сериалов производства СТС и ТНТ. Кроме того, телеканалы собственного производства есть у многих телепровайдеров. В России несколько сотен тысяч человек: режиссеров, операторов, актеров, и даже сотрудников космодромов, с которых запускаются спутники, — так или иначе вовлечены в индустрию создания контента или доставки телевизионного сигнала.

Рынок коммерческого телевидения из 10 млрд рублей в 2005 году вырос до 66 млрд рублей в 2014-м. И это без учета стоимости производства контента. Разнообразие программ, большой потенциал для рекламодателей, инновационные технологические возможности обеспечивают постоянный интерес к современному цифровому телевидению со стороны бизнеса, государства и, конечно, зрителей.

Анатомия пиратства

Рост востребованности любого продукта у потребителя вызывает интерес и у тех, кто зарабатывает на его нелегальной перепродаже. Активно развивающийся рынок, будь то индустрия моды или компьютерных игр, неизбежно привлекает к себе внимание пиратов. Кроссовки с фальшивым логотипом Adidas, взломанный Adobe Photoshop или «экранка» голливудского блокбастера — всем хорошо известные примеры пиратской деятельности.

От пиратства проигрывают все: операторы несут имиджевые потери, телеканалы теряют доходы от лицензионных платежей, государство недополучает налоги, телезритель — получает некачественную подделку, а в перспективе и некачественный контент. Выигрывают только пираты, регулярно принимающие платежи за свои «услуги» от пользователей (плата, обычно в долларовом эквиваленте, поступает на анонимный интернет-кошелек).

Пиратскую угрозу хорошо понимают как игроки рынка, так и его регуляторы. Два антипиратских закона вступили в действие 1 августа 2013 года и 1 мая 2015 года — они дают Роскомнадзору право на досудебную блокировку сайтов с пиратским контентом. Предпринимаются усилия по борьбе с пиратством со стороны государства, на уровне общественных организаций и отраслевых сообществ и, наконец, на уровне самих компаний, работающих в сфере телерадиовещательного бизнеса.

Лидер рынка отстаивает свои интересы

Востребованность цифрового телевидения привела к тому, что пираты начали не только предлагать нелицензионный контент, но и копировать услуги крупнейших спутниковых операторов. Главной технологией такого копирования стал т. н. «кардш@рик», т. е. возможность подмены ключей доступа к спутниковым телеканалам через пиратский интернет-сервер. По оценкам экспертов, количество нелегальных кардш@риковых ресурсов из года в год растет, пропорционально развитию рынка. В 2013 году количество подключений к таким ресурсам оценивалось приблизительно в 2 млн пользователей. Крупнейший российский оператор цифрового спутникового телевидения «Триколор ТВ» (абонентская база — 11,415 млн домохозяйств на 30 июня 2015 г.) несколько лет назад в своей работе выделил отдельное направление, которое обеспечивает поиск и пресечение нелегальной деятельности пиратов. Оператор использует стратегию защиты ресурсов, предусматривающую все законные возможности: судебное преследование в рамках уголовных дел, гражданские иски за нарушение авторских и смежных прав, уничтожение пиратского оборудования, блокировка серверов и т. д.

Только за первое полугодие 2015 года «Триколор ТВ» добился блокировки почти 200 нелегальных ресурсов (это в 4 раза больше, чем в 2014 году). За это время было вынесено 6 обвинительных приговоров по уголовным делам и административным производствам, возбуждено 9 новых уголовных дел, пять из которых переданы в суд.

По словам директора по связям с общественностью компании Елизаветы Капраловой «Триколор ТВ» регулярно совершенствует механизмы блокировки: если раньше удовлетворялось порядка половины запросов, теперь эта цифра составляет больше 98%. Позитивную динамику имеет и судебная практика — сейчас встреча нелегала с полицией, как правило, заканчивается решением суда в пользу легального оператора.

Так, в конце марта суд Республики Беларусь оштрафовал на 36 миллионов рублей РБ (около 150 000 руб.) гражданина, распространявшего пиратское оборудование. Обвиняемый был хорошо известен на пиратских форумах в интернете под псевдонимом «Литовец». На имущество пирата был наложен арест: музыкальная и видео- аппаратура, компьютерная техника, транспортные средства, в том числе прицеп и автомобиль Audi A4, — всё было обращено в счет исполнения приговора в части гражданского иска. Раскрыты преступления и изобличены виновные еще в нескольких областях Республики Беларусь и российских регионах. К лишению свободы на два года условно приговорен руководитель кабельного оператора, организовавший незаконную ретрансляцию спутниковых телеканалов «Триколор ТВ» в г. Новочеркасске. Совсем недавно сотрудниками компании выявлены очередные 14 правонарушителей, информация в отношении которых передана в правоохранительные органы.

Никаких уступок и послаблений со стороны компании в отношении организаторов несанкционированного доступа к самой популярной в России спутниковой сети, по словам Капраловой, не будет.

Пираты часто используют известность нашего бренда, потребителям предлагают купить некий дешевый «Триколор ТВ», через некоторое время качество сигнала ухудшается, люди звонят к нам в службу поддержки и только на этом этапе мы получаем информацию о том, что они стали жертвами спутниковых пиратов. Чтобы победить пиратство, нужны не только суды, но и социальная реклама, которая просветит людей, научит их отличать кардш@риковую подделку от настоящего цифрового телевидения.

Отдельным направлением работы спутникового оператора по блокировке пиратов стали так называемые объекты публичного показа: кафе, рестораны, отели. В первой половине 2015 года сотрудники «Триколор ТВ» провели более 50 проверок таких «объектов» на предмет наличия договора на публичную трансляцию теле- и радиоканалов «Триколор ТВ». В 13 случаях были выявлены правонарушения по ст. 7.12 КоАП РФ. В частности, в июне Можайский городской суд Московской области признал виновным в совершении административного правонарушения юридическое лицо — владельца кафе. Меры наказания — штраф в размере 30 000 рублей, а также конфискация двух мониторов, ТВ-антенны и спутникового приемника, с помощью которого производилась незаконная трансляция. В Свердловской области мировой суд признал виновным и наложил штраф в размере 10 000 рублей (с конфискацией антенны и приемника) на индивидуального предпринимателя, который транслировал в своем кафе каналы «Триколор ТВ» без соответствующего договора.