В прошлом году объем смотрения неэфирного телевидения вырос на 7,5% – аудиторная доля тематических каналов среди всех телезрителей России увеличилась с 12,75% в 2015 году до 13,7% по итогам 2016 года.

Как и в предыдущие годы, лидером рынка стала группа "Цифровое телевидение" (совместное предприятие ВГТРК и "Ростелекома"), 18 неэфирных телеканалов которой в 2016 году смотрели 28,6% аудитории тематического телевидения (или 3,92% от общего телесмотрения в России, учитывающего как тематические, так и общедоступные эфирные телеканалы). Доля аудитории каналов "Цифрового телевидения" по сравнению с 2015 годом увеличилась на 8,6%, говорится в сообщении пресс-службы компании.

Вторую позицию по популярности занимают телеканалы, которые находятся под управлением "Национальной медиа группы" (компании Viasat и "Медиаальянс"), - их аудиторная доля в 2016 году достигла 18,8% рынка тематического ТВ.

На третьей позиции с долей 9,8% по итогам 2016 года оказались телеканалы, входящие в "Цифровое телесемейство" компании "Первый канал. Всемирная сеть" (ПКВС).

В 2016 году телеканалы трех медиахолдингов-лидеров привлекли к экранам больше половины всех зрителей тематического ТВ — совокупная доля их аудитории составила 57,2%.

Социологи MOMRI зафиксировали несколько ключевых факторов, повлиявших на рост аудиторных показателей тематического телевидения в целом и холдингов в частности.

Во-первых, российские зрители предпочитают качественный отечественные программы зарубежным. Это касается телеканалов разных жанров – и кино-сериальных, и детских, и познавательных. 2016 год эту тенденцию подтвердил и укрепил.

Во-вторых, драйверами роста телесмотрения тематического ТВ стали каналы для всей семьи, которые преимущественно смотрят женщины и дети. Самыми популярными в 2016 году стали телеканалы "Мульт", "Русский роман", "Дом кино" – аудиторная федеральная доля каждого из них по итогам 2016 года превысила 1%. Раньше росту рынка платного ТВ способствовали, в первую очередь, познавательные и спортивные каналы.

В-третьих, динамичный рост смотрения демонстрируют телеканалы в стандарте изображения высокой четкости (HD).

"Рынок тематических телеканалов по итогам года демонстрирует ту же тенденцию, что и рынок федеральных. Так же, как канал ВГТРК "Россия 1" занял первое место среди общенациональных телеканалов, так и каналы группы "Цифровое телевидение" (ВГТРК-"Ростелеком") лидируют среди холдингов тематического ТВ. Причем результаты каналов ЦТ в разы превосходят аудиторные показатели ближайших конкурентов – тематических телеканалов, находящихся под управлением "Национальной медиа группы", и каналов ПКВС", –отметил директор MOMRI Кирилл Танаев.

Новый телеканал появился в результате ребрендинга «Парка развлечений». По данным Mediascope, его средняя аудиторная доля по итогам 2016 года составила 0,021% (учитывалось зрители в возрасте 15-45 лет). Среди каналов жанра «Кино и телесериалы» он занимал 40 место из 51. На первом месте находится «Дом кино», средняя доля которого в прошлом году составила 1,296%.

Cinéma будет работать по старой лицензии, в которую внесли небольшие изменения. По словам руководителя направления внешних коммуникаций и PR «Цифрового телевидения» Евгения Кузина, решение о создании нового канала было принято после успешного запуска программного блока Cinéma на «Парке развлечений». «Таким образом мы протестировали новый формат и получили положительную обратную связь от зрителей. Дело в том, что «Парке развлечений» создавался около 10 лет назад, тогда были другие тенденции. Сейчас ниши более узкие и важно, чтобы позиционирование для аудитории было более четким», — рассказал представитель «Цифрового телевидения».

Cinéma сохранит развлекательный характер своего предшественника. Настроение фильмов, которые редакция канала отбирает для показа в эфире, преимущественно веселое, оптимистичное и жизнеутверждающее. Основными жанрами на канале Cinéma станут комедии, приключения, боевики, говорится в сообщении пресс-службы.

«В ближайшее время это будет канал, показывающий только фильмы. В феврале программных форматов на канале запускать не планируется. Мы хотим, чтобы люди попадали в атмосферу европейского кино конца 20 века. Их можно смотреть с любого момента, потому что зрителям все эти ленты хорошо знакомы», — говорит Кузин.

По словам главного редактора Cinéma Ивана Кудрявцева, на французских и итальянских фильмах выросло не одно поколение россиян, которые «как нигде в мире, любят знаменитые европейские комедии и приключения».
В сетке телеканала присутствуют такие фильмы, как: «Игра в четыре руки» и «Профессионал» с Жан-Полем Бельмондо, «Укрощение строптивого» и «Безумно влюбленный» с Адриано Челентано, «Игрушка» и «Укол зонтиком» с Пьером Ришаром, «Фантомас» и «Фантомас разбушевался» c Луи де Фюнесом, «Дочь Д'Артаньяна» с Софи Марсо и другие.

Каналы транслируются со спутника Hotbird (13°в.д., 10992 Мгц, транспондер 24, Ku), по протоколу HLS (Http Live Stream) и через кабельные сети.

По данным дистрибьютора, Rai - одна из крупнейших медиа-корпораций, в которой работает около 12 тыс. человек. Каждый телевизор в Италии облагается "налогом Rai" в размере 100 евро в год, и эти средства идут на содержание корпорации. Rai владеет 16 телеканалами, 10 радиостанциями, OTT-сервисом.

"Такое крупное явление в медиа-мире просто должно было рано или поздно появиться в России и СНГ. Тем более что отношения у нас с Италией традиционно хорошие. Почему не получилось раньше? Очень крупная организация, много нужно обсудить и согласовать (46 директоров!). Мы работали с итальянскими коллегами больше трех лет. Теперь у Rai есть официальный дистрибьютор на наших территориях, и зрители могут воспользоваться тем, за что граждане Италии платят такие деньги", - рассказал "Кабельщику" генеральный директор Vod TV Алексей Петров.

Пока лицензии оформлены на четыре главных телеканала корпорации. Rai 1 – основной из них, аналог российского "Первого". Rai 2 специализируется на тематике для молодежи (15-30 лет), Rai 3 имеет просветительскую направленнсть, Rai News 24 – новостной канал. На первом этапе контент будет транслироваться на итальянском языке, однако постепенно будет решаться вопрос с переводом.

"На Rai 1, думаю, будут интересны, сериалы и фильмы производства Rai. Конечно, будут постановки про борьбу с сицилийской мафией - впомним комиссара Катани! Бывают и эпохальные проекты, например сериал "Медичи: Повелители Италии" с Дастином Хоффманом. На этом канале также много музыки, как и в итальянской жизни вообще, - поделился Алексей Петров. - В эфире много развлекательных шоу, где все поют - оперу, рок, эстраду. Главное субботнее шоу - "Лучшее" - это что-то вроде "Вечернего Урганта", только ведущий и гости часто и много поют (и хорошо)".

Каналы Rai Sport и Rai Sport 2 требуют отдельных вложений из-за сложностей с правами на спортивный контент и поэтому на первом этапе не будут присутствовать в пакете оператора.

"В эфире Rai 1 идут трансляции кубка Италии по футболу, - к сожалению, у нас в это время в эфире пока будет черное поле. Но это всего лишь полтора часа в неделю (по вторникам вечером)", - поясняет Петров.