Проникновение сервисов платного ТВ составило по итогам года 74%. Средний чек на одного абонента (ARPU) остался на уровне 150 руб. в месяц. Объем рынка в денежном выражении вырос за год на 4,6 млрд руб. - 72,1 млрд в 2016 против 67,5 млрд руб. в 2015.
Лидер рынка, спутниковый оператор «Триколор ТВ», за 2016 год увеличил абонентскую базу на 340 тыс., до 12,14 млн домохозяйств. Второй по величине игрок, «Ростелеком», обеспечил почти половину всех новых подключений: его абонбаза выросла сразу на 800 тыс. пользователей. Третий, «Орион», сумел подключить весьма существенные (по меркам своей базы) 153 тыс. абонентов. Таким образом, его абонбаза увеличилась до 2,953 млн. абонентов, и "Орион" не пропустил вперед "ЭР-Телеком", несмотря на то, что последний приобрел оператора «ВестКолл».
Таким образом, "Триколор ТВ" удерживает 29% рынка, "Ростелеком" - 27%, доли "Ориона", "ЭР-Телекома" и МТС примерно равны - по 7% у каждого. Остальные игроки сохраняют за собой 27% рынка.
 «Спутниковое телевидение снова вернулось к высоким показателям продаж и продолжает оставаться наиболее востребованной технологией передачи ТВ-сигнала на рынке платного ТВ в России. Интерактивное ТВ пока не сильно растет из-за отсутствия строительства в новых регионах. Исключение - это «Ростелекома», который взял на себя чуть менее 50% всех подключений», - говорит директор ИАА TelecomDaily Денис Кускова.
Основными итогами 2016 года можно считать завершение органического роста рынка и смещение фокуса операторов платного телевидения на работу с действующими абонентами, тем не менее, уверен генеральный директор группы компаний «Орион» Кирилл Махновский. "Проникновение услуг платного телевидения превысило 70%.  По сути, это оптимальная для российского рынка величина, поскольку оставшиеся 30% составляет рынок цифрового эфирного телевидения. Значимым для нас явлением в 2016 году стала адаптация потребительского поведения к текущим экономическим реалиям.  Потребительская активность вновь ожила, что наблюдалось на протяжении всего второго полугодия. В тоже время, на рынке платного телевидения сезонность по-прежнему присутствует, в частности, в спутниковом сегменте ноябрь и декабрь традиционно были месяцами активных подключений", - рассуждает он.
В «Ростелекоме» не стали комментировать озвученные TelecomDaily, так как оператор пока не раскрывал финансовые и операционные результаты 2016 года. Впрочем, собственные итоги первых девяти месяцев совпадают с данными аналитиков.
Так, по итогам третьего квартала 2016-го общая абонентская база «Ростелекома» по услугам платного ТВ составляла 9,1 млн (годом ранее - 8,3 млн) - таким образом, годовой рост составил более чем 9%. За январь-сентябрь 2016-го оператор подключил около 600 тыс. домохозяйств, за аналогичный период 2015 года – 400 тыс. домохозяйств. То есть в данном случае можно говорить не только о росте базы, но и об увеличении темпов новых подключений.