Золотые горы II мультиплекса
![](https://cableman.ru/sites/default/files/imagecache/400xY/telekopilka.jpg)
На днях РКН рассказал, что на вступление во II мультиплекс ЦЭТВ подали заявки 19 телеканалов. Из этого числа достоверно известно пока о двенадцати конкурсантах — это СТС, Перец, Домашний, ТВЦ, РЕН ТВ, ТВ3, ТНТ, Мир, Спорт*, О2ТВ, Дождь и КП.
Из тех, кто теоретически мог претендовать на «эфирную лигу», официально отказались участвовать в этом конкурсе каналы РБК, RU TV, Ю, Russian Music Box, Моя Планета. Также «Кабельщику» стало известно, что эфирные каналы «Звезда» и Disney отказались от участия в конкурсе, так что, вероятно, после отключения аналогового эфира, эти каналы будут доступны только в кабельных сетях.
Для большинства каналов, реально претендующих на II мультиплекс, это неизбежная процедура перехода из аналогового эфира в цифровой. Переход сопряжен с существенным увеличением расходов на вещание. Например, отчисления СТС Медиа в пользу РТРС за аналог составляли примерно $25 млн в год, а после подписания контракта эта сумма составит уже порядка $90 млн в год за СТС, Перец и Домашний.
Другое дело — мотивация и бизнес-цели неэфирных каналов. Сделать этот шаг их подтолкнула перспектива попадания в «эфирную лигу», в которой крутятся более 97% всех рекламных телевизионных бюджетов. Но вот принесёт ли она участникам ожидаемые результаты — ещё вопрос.
Давайте проведём простую арифметику. Согласно данным АКАР в прошлом году все телеканалы заработали на телевизионной рекламе 131 млрд руб. Из этой суммы большая часть пришлась на I мультиплекс. Так, Первый канал показал выручку в 28,8 млрд руб. Чуть меньше на рекламе заработал ВГТРК — 24,4 млрд руб. Тройку лидеров по доле рекламной выручки занял НТВ с показателем в 20,7 млрд рублей. Пятый канал, также входящий в состав МПЛ, получил за аналогичный период 2,8 млрд руб.
Путём несложных вычислений выясняем, что суммарно в 2011 году каналы I мультиплекса получили 56% от общего объёма телерекламы, то есть 76,7 млрд руб.
![](https://cableman.ru/sites/default/files/pictures/1.png)
Теперь посмотрим, как оставшаяся доля выручки распределилась между другими игроками. Каналы СТС Медиа (СТС, Домашний и Перец) заработали порядка 22 млрд руб. ТНТ получил от этого пирога 10,75 млрд руб., телеканал РЕН ТВ — 5,8 млрд руб. На долю ТВ3 перепало 3 млрд руб., чуть меньше досталось ТВ Центру — 2,9 млрд руб. Телеканал МУЗ ТВ заработал 1,9 млрд руб., MTV — 1,8 млрд, Семёрка — 1,2 млрд (правда, в связи с прекращением вещания канала его доходы в итоге мы учитывать не будем), а «Звезда» и «Мир» — 0,5 и 0,07 млрд руб., соответственно.
![](https://cableman.ru/sites/default/files/pictures/3.png)
Итого, суммарно (за вычетом выручки Семёрки) федеральные каналы получили от телевизионной рекламы 48,6 млрд руб. А если сложить эту сумму с доходами I мультиплекса, выходит, что эфирные каналы заработали за 2011 год 125,3 млрд руб. Свои 3 млрд из общего объёма рекламной выручки на ТВ получили кабельно-спутниковые каналы. По данным РБК Daily доход РБК ТВ в 2011 году составил 606 млн руб. По оценкам наших источников, на долю РБК ТВ, каналов Viasat, Discovery и НТВ Плюс приходится около половины рекламной выручки всего неэфирного сегмента. Из официально раскрытых цифр также известны доходы О2ТВ (178 млн руб.) и Euronews (82 млн руб.). Здесь стоит отметить, что хоть Euronews и принято считать частично эфирным (за счёт врезок в эфир Россия-К), однако, судя по отчёту за 2011 год, выручка от рекламы на основном круглосуточном канале Euronews более чем в 15 раз превысила доходы от партнёрства с ВГТРК.
Потенциальным участникам «второго эшелона» ЦЭТВ вряд ли стоит рассчитывать на серьёзный передел рекламных бюджетов. Как получали каналы I мультиплекса свыше 50% всех рекламных денег, так они и будут их получать. Во II мультиплексе, в который с большой долей вероятности попадут СТС, Перец, Домашний, РЕН ТВ и ТНТ, распределение сил наверняка тоже останется прежним. Сложно предположить, что, допустим, на телеканал Дождь или КП ТВ (просто для примера, не в обиду каналам) при попадании в «эфирную лигу» сразу посыплются рекламные предложения, которые своими объёмами смогут посоперничать с рекламными бюджетами ТНТ или СТС.
По сути, всем оставшимся каналам придётся бороться между собой за кусок в 4-5 млрд рублей. Учитывая, что как минимум 1 млрд руб. в год необходимо тратить только на присутствие в эфирной «цифре», напрашивается вопрос — а стоит ли оно того?
Обеспечить себе неубыточное пребывание во «втором мультике» точно смогут лишь те же СТС, Перец, Домашний, РЕН ТВ, ТНТ, ТВ3 и ТВ Центр, у которых уже устоявшиеся рекламные доходы и доля телесмотрения. Перспективы других каналов пока выглядят довольно сомнительно (даже с учётом роста рынка телевизионной рекламы и потенциального увеличения доли телесмотрения). Непонятно, например, как тот же «Мир» с выручкой в 0,07 млрд руб. собирается «отбивать» свои затраты на вхождение во II мультиплекс. Если он рассчитывает на субсидирование государства, то вряд ли это можно назвать честной конкуренцией. Очень любопытно было бы посмотреть на устремленные вверх прогнозы (на годы эфирного вещания) по рекламной выручке О2ТВ, заработавшего за прошлый год 0,17 млрд руб.
Но какой-то план у них точно есть. Ведь, согласно одному из пунктов условий конкурса на получение права осуществлять наземное эфирное цифровое вещание во II мультиплексе, вещателям необходимо предоставить в числе прочих документов «развернутую концепцию вещания и её технико-экономическое обоснование, в том числе бизнес-план с указанием источников финансирования».
Мы не можем говорить за все каналы, но, по словам Сергея Тузова, генерального директора телевидения и радио КП, телеканал «КП» («Комсомольская правда»), который неожиданно для многих пошел на конкурс, «предоставляя свой бизнес-план, закладывал обязательное вещание II мультиплекса в сетях кабельных операторов как условие достижения соответствующих финансовых результатов».
Возможно, и другие претенденты тоже рассчитывают на must carry, который принесёт телеканалам реальный рост технического охвата, а с ним и рост телесмотрения. Каким иным способом вещатели собираются компенсировать затраты на пребывание во II мультиплексе — загадка.
На этой неделе мы обсудим перспективы дележа большой рекламной «шкуры» с рекламными агентствами и TNS. Следите за обновлениями!
* Канал «Спорт» входит в состав Всероссийской государственной телевизионной и радиовещательной компании. Начал вещание под названием «Спорт-2» 4 апреля 2011 года, а 13 августа 2012 года сменил название на «Спорт».
Кабельщик
Танзания до конца года перейдет на цифровое тв
Как заявил во вторник представитель Управления СМИ и Коммуникаций Танзании, официальный Дар-эс-Салам будет строго придерживаться кампании, согласно которой 31 декабря этого года вся страна перейдет с аналогового телевидения на цифровое. Однако эксперты высказывают сомнения по поводу того, смогут ли все африканские страны провести подобные реформы к 2015 году – дате, которая была согласована на континентальном уровне.
Что касается декабрьской даты перехода на цифровое телевидение, то она была назначена для всех стран Восточноафриканского сообщества, в числе которых Танзания, Кения, Уганда, Бурунди и Руанда. Но некоторые страны, в том числе и Кения, объявили о своём намерении отсрочить дату на время проведения всеобщих выборов ввиду больших затрат, связанных с приобретением ресиверов цифрового телевидения.
Менеджер по связям с общественностью Управления СМИ и Коммуникаций Танзании Иносент Манги заявляет: «Что касается Танзании, мы намерены перейти на цифровое телевидение строго 31 декабря. Успеть выполнить всё к намеченному сроку – это наш финальный этап. Мы разбили весь процесс на несколько фаз и постепенно воплощали их в жизнь. Последняя из них заканчивается в следующем месяце и охватывает все крупные города страны». Также он добавил, что из-за того, что телевизоры есть всего у 15% населения страны, причём это, как правило, горожане, властям Танзании будет относительно легко выполнить план Восточноафриканского сообщества по переходу на цифровое ТВ.
Всего лишь 7 из 20 городов, которые должны перейти на цифровое наземное телевидение, подключены непосредственно к сети аналогового телевещания. По словам Манги, остальные города либо же не подключены к телевидению, либо используют спутниковое или кабельное ТВ и не нуждаются в том, чтобы переходить на цифровое наземное ТВ.
Согласно последним статистическим исследованиям Управления СМИ и Коммуникаций Танзании, до первой половины этого года, около 25% населения перешло на цифровое ТВ. Но с тех пор телевидение провели уже во множество регионов, поскольку государство ввело ряд налоговых льгот, чтобы поддержать компании цифрового телевидения. Цифровое ТВ потребует внедрения соответствующих технологий. Зрителям нужно будет приобрести цифровые приёмники.
Как передает корреспондент Mediasat, одна из наибольших трудностей, связанных с переходом на цифровое ТВ, заключается в ТВ-ресиверах: необходимо, чтоб они производились в большом количестве, были относительно недорогими, максимально качественными и простыми в эксплуатации. Органы государственного управления призывают к тому, чтобы они всячески поощряли компании цифрового телевидения путём введения налоговых льгот и координирования розничной торговли.
mediasat.net.ua
Место на экране: Переход на "цифру" уравняет в правах российских зрителей
Региональные телекомпании обеспокоены тем, что переход на цифровое эфирное вещание, который государство планирует осуществить до 2015 года, может потеснить их с рынка. Этот вопрос представители бизнес-сообщества и государственных органов власти обсудили в ходе международной конференции "Развитие цифрового вещания в России". Пока нет определенности в принципе комплектования запланированных пакетов телеканалов - мультиплексов. Но региональные вещатели обеспокоены тем, что в первых двух общедоступных мультиплексах есть место только для одного регионального канала, а столь привычной для них форме сетевого партнерства в мультиплексе приходит конец, кроме того, для вхождения в третий мультиплекс также необходимо будет выигрывать конкурс, сроки проведения и критерии которого пока не ясны.
По мнению президента Ассоциации телевещателей и телепроизводителей Красноярского края "Енисей ТВ" Ирины Долгушиной, региональным властям нужно самостоятельно позаботиться о том, чтобы небольшие местные, муниципальные телеканалы продолжали существовать после перехода на "цифру". "Я убеждена в том, что главное преимущество региональных каналов - самый высокий рейтинг доверия зрителей, - отметила Ирина Долгушина. - Поэтому их нужно поддержать".
Заместитель министра связи и массовых коммуникаций РФ Алексей Волин обратил внимание на то, что попадание в мультиплекс автоматически не сделает канал успешным, поэтому региональным вещателям не стоит ориентироваться на цифровое эфирное ТВ при выстраивании стратегии канала. "Сегодня существуют самые разные способы распространения телесигнала. Из 52 млн домохозяйств в России 30 млн уже подключены к кабельным сетям или спутниковым операторам ТВ. Это значит, что они уже не получают аналоговое вещание и им не нужно будет эфирное цифровое. Переход на "цифру" скорее социальная программа государства, необходимая, чтобы уравнять зрителей разных регионов в возможностях получать качественный контент, нежели новая модель развития этого бизнеса. На какой бы платформе телеканал не осуществлял вещание, важно создавать востребованный, конкурентоспособный контент", - добавил замминистра.
Эксперты предлагают региональным компаниям пока продолжать работать в формате сетевого партнерства и задуматься о переходе на другие вещательные платформы, которые сейчас активно развиваются. К примеру, хорошую динамику демонстрирует сегмент платного ТВ. По данным Telecom Daily, объем рынка платного ТВ в России по итогам 9 месяцев текущего года превысил отметку 35,5 млрд рублей. Число пользователей сегодня составляет 29,3 млн человек. По итогам года их будет уже около 30 млн, и эти показатели будут расти еще как минимум в течение трех лет. Уровень проникновения услуг платного ТВ в России составил 53%, это на 8% больше, чем по итогам того же периода прошлого года. "Большую часть рынка занимает кабельное телевидение, на долю спутника остается 35% рынка, IPTV - 7%, - рассказал руководитель Telecom Daily Денис Кусков. - На каждый федеральный округ приходятся разные доли рынка, но больше всего платного ТВ в центральном федеральном округе".
По мнению экспертов, развитие платного телевидения в России продолжится, к 2015 году количество абонентов платных услуг составит 37 млн. Наибольшую долю рынка будет занимать кабельное вещание.
mediasat.net.ua