Один из апологетов данного формата в России — "Триколор ТВ". Компания активно продвигает историю с UHD-телеканалами, аж с 2013 года, и недавно, наконец, запустила пакет из трех каналов ультравысокого разрешения в коммерческую эксплуатацию (после семи месяцев тестового вещания пакета из двух каналов), стоимостью 1200 рублей в год. Ни о результатах теста, ни тем более коммерческого использования телеканалов спутниковый оператор не распространяется. Но при этом активно на всех конференциях заявляет, что абоненты UHD-контент смотрят и довольны услугой, что рост впечатляющий (с нуля он всегда такой), и вообще, все хорошо.
 
На этой конференции, впрочем, было озвучено хотя бы количество домохозяйств, пользующихся услугами "Триколор ТВ", у которых есть UHD-телевизор. По словам Александра Старобинца, директора по маркетингу "Триколор ТВ", у 6% абонентов компании имеются в наличии телевизоры с поддержкой UHD. Учитывая, что к началу августа база оператора составляла 12 млн абонентов, "современно укомплектованных" абонентов у "Триколора" порядка 720 тысяч. Главным остается вопрос — сколько из них смотрит Ultra HD-пакет оператора? Ведь помимо телевизора с поддержкой данного формата, необходимо еще иметь и соответствующее оборудование. А это либо CI-модуль с поддержкой UHD, стоимостью свыше 8 тысяч рублей, либо специализированная приставка. Последняя, как мы помним, у GS Group появилась только в январе 2016 года, поставлять его дилерам компания планировала не раньше конца первого квартала. Стоимость приставки (а речь о GS A230) — свыше 10 тысяч рублей (из тех цен, что есть в интернете — 16,5 тысяч рублей). В общем, слагаемых для массовости продукта мало...
 
Справедливости ради — в "Триколоре" этого и не скрывают, и признают, что "узкое место" — в средстве доставки UHD-контента до абонента. Тем не менее, оператор возлагает более чем оптимистичные надежды на распространение формата. "Мы идем выше того планирования, которое закладывали. Через 2-3 года формат UHD дойдет до той массовости, которая сейчас присуща HD-контенту", — заявил директор по контенту "Триколор ТВ" Михаил Горячев.

 У аналитиков на этот счет прогнозы куда менее позитивные. По словам Дмитрия Колесова, директора департамента ТВ и контента J’son and Partners Consulting, говорить о массовости UHD-контента в России еще долго не придется. Согласно расчетам компании, к 2020 году лишь 1% всего отечественного парка телевизоров будет приходиться на UHD-модели. Что говорить, если проникновение даже HD-телевизоров у нас в стране пока на уровне 54%, в то время как в Америке, например, на уровне 94%.
 
У "Триколора" на столь пессимистичный прогноз аналитиков свой ответ. "Любой оператор должен иметь инновационный продукт, и этот продукт не обязательно должен приносить деньги", — констатировал Горячев.
 
Но что мы все о "Триколоре"... Помимо спутникового оператора свои кейсы и оценки 4K в рамках конференции выразили и другие участники, в том числе иностранные спикеры.
 
Доктор Ханс Хоффман из Европейского вещательного союза (EBU) поделился информацией о том, что в Европе не только платные каналы, но и общественные начинают производить контент в UHD-формате, среди последних яркий пример — BBC. Все больше пилотных проектов с задействованием данного формата можно видеть у операторов и на OTT-площадках.
 
Британский оператор Sky UK, например, 13 августа 2016 года запустил собственный UHD-сервис. В его рамках он предлагает как трансляции спортивных событий (при наличии подписки на спортпакет), так и VOD-контент (фильмы, документальные ленты, сериалы). Объем контента, разумеется, весьма ограниченный. В каждом жанре — буквально пара-тройка десятков наименований.
 
В день запуска сервиса пользователи могли посмотреть трансляцию матчей Премьер Лиги в UHD, а в 2017 году перечень спортивных трансляций пополнят съемки с "Формулы-1″.
 
Плату за просмотр UHD-контента Sky UK с пользователей не берет (если только это не премьерный фильм). Но клиенту и без того надо иметь действующую подписку на сервис Multiscreen, определенный ресивер (Sky Q 2TB Box), и, главное, телевизор с поддержкой UHD. Так что пока Sky, по сути, лишь приучает пользователей к контенту в ультравысоком разрешении.
 
Нельзя сказать, что оператор совсем ничего не зарабатывает на нем. Как признается Крис Джонс из Sky UK, компания делает наценку на свои Sky Q-ресиверы, чтобы хоть как-то отбивать затраты на UHD. Вообще, появление UHD стало для абонентов Sky хорошим стимулом для замены оборудования на более современное. И компания с нетерпением ждет рождественских праздников, на которые, по традиции, приходится всплеск продаж как новых телевизоров, так и телевизионных set-top-box’ов.
 
Для справки: на июнь 2016 года в Великобритании было продано 1,8 млн UHD-телевизоров, 100 тысяч из которых — с HDR. В Sky UK посчитали это количество достаточным для коммерческого запуска своего UHD-проекта.
 
Пара слов о барьерах
Дабы снизить градус патетики в отношении UHD, предлагаю напомнить о барьерах. Основные всем известны — это ограниченное количество профессионального контента (любительский пользовательский контент в том же YouTube появляется довольно активно), дороговизна его производства и пост-продакшена, а также хранения. Но есть и другие.
 
Например, на текущий момент комфортно потреблять UHD-контент можно только с расстояния 1,5 метра. Учитывая, что UHD-телевизоры отличаются большой диагональю экрана, такое расстояние для человека становится некомфортным — слишком близко. Поэтому индустрия трудится над тем, чтобы предложить зрителю возможность потреблять картинку в ультравысоком разрешении с более приемлемых 2,7 метров.
 
Также идет активная работа над применением расширенного динамического диапазона (HDR) и высокой частоты кадра (HFR), улучшением цветности. То есть рынок сейчас отходит от погони за количеством пикселей, и все больше акцентирует свое внимание на качестве, на улучшении детализации изображения, его насыщенности. Чтобы зритель мог различать при вечерних съемках черные цвета, а при дневных — белые.
 
Российские кейсы
Возвращаясь к отечественному рынку, хотелось бы в двух словах описать — как к UHD-контенту относятся игроки, которые уже имели с ним дело. К примеру, у онлайн-кинотеатра Megogo первые десять тайтлов контента ультравысокой четкости появились еще в июне 2015 года. И, как признается гендиректор российского офиса Megogo Виктор Чеканов, компания не самостоятельно пришла к решению начать работать с этим форматом, ее к этому подтолкнул звонок вендора.

 "Не было такого, чтобы нам позвонил правообладатель и сказал — "У нас появился контент в новом крутом формате, самого высокого разрешения". Звонок вначале был от вендора, который сказал — "У нас выходит новая модель телевизоров, нам нужен такой-то контент". И с этого момента мы побежали по правообладателям искать его", — констатирует Виктор.
 
За более чем год работы с UHD, библиотека данного контента расширилась всего на 16 тайтлов, до 26, из которых парочка — российского производства.
 
Про отклик на UHD у массового зрителя Чеканов говорить не стал, отметив лишь, что в России пока низкий уровень проникновения устройств, способных принимать и воспроизводить 4K-картинку, а если говорить об онлайн-дистрибуции такого контента, то далеко не везде пропускная способность сетей связи позволяет показывать UHD без буферизации.
 
А вот вице-президент по развитию платной дистрибуции РФ, развитию СНГ и мировой экспании ivi. ru Александр Макаров прямо заявил, что пользователь ivi голосует рублем не за UHD, а за FullHD. Да и сама компания не видит эффекта от него в текущих реалиях. "Мы, конечно, верим в перспективы данного формата, но на сегодня для нас 4K — это больше маркетинговая фишка. Когда количества этого контента будет достаточно, мы начнем его продавать", — говорит Александр.
 
С "фишки" начиналась работа с UHD и для компании "Интерсвязь". Как рассказал ее представитель Олег Плотников, еще в начале 2014 года от руководства поступила директива — сделать что-то крутое, инновационное. Подумав, команда решила сделать собственный UHD-канал, с нуля.
 
Часть контента для канала оператор набрал за счет демонстрационных роликов от правообладателей, часть видео снимает сам — с применением 4K-камеры и квадрокоптера. Так что демонстрационные картинки разбавляют виды города Челябинска и его улиц.
 
Сейчас компания с неподдельным энтузиазмом относится к 4K и верит в его перспективность, но тоже понимает, что до массовости формата далеко. Тем не менее, уже сейчас "Интерсвязь" предлагает своим абонентам два UHD-канала — собственный и голландский Insight UHD.
 
Вывод? Все понимают, что бизнеса в секторе 4K пока нет. Это хороший драйвер продаж для производителей электроники — начиная от бытовых телевизоров и смартфонов, заканчивая профессиональными камерами для съемок кино и ТВ-контента. Видимо, также это искусственно создаваемый операторами импульс для замены абонентами их старого приемного оборудования на более современное. Как недавно мне сказал один спикер — в России, в отличие от большинства зарубежных стран, маркетинг услуг устроен специфично — продавцы и операторы продают не полезную человеку функцию товара, а его технологическую составляющую. То есть при продаже Smart TV, например, никто не говорит о наличии в нем онлайн-кинотеатров, позволяющих смотреть фильмы при подключенном интернете, о различных игровых и прочих сервисах, зато все продавцы говорят о Full HD, 4K, HDR, и сыплют другими технологическими терминами. Как ни странно, в России это работает. Возможно, сработает и с 4K...

Рынок HDR-совместимых телевизоров, в том числе устройств, совместимых с форматом, но имеющих дисплеи со стандартным динамическим диапазоном, будет в четыре раза больше. К 2020 году аналитики ожидают почти 112 млн HDR-совместимых 4K-телевизоров, отгруженных глобально, но только около 30% из них будут иметь истинные возможности воспроизведения HDR.

"Как и со многими новыми технологиями на рынке ТВ, возможность представить их покупателям таким образом, чтобы они смогли адекватно оценить их, имеет решающее значение для достижения долгосрочной выгоды, - сказал директор по исследованиям ТВ IHS Technology Пол Ганьон. – В случае с HDR только некоторые мониторы имеют повышенную производительность, которая позволит потребителю увидеть выгоду в покупке, в то время как остальные дисплеи не позволят почувствовать разницу и могут разочаровать покупателя".

Телевизоры со стандартным динамическим диапазоном, или SDR, будут постепенно уходить с рынка, но пока остаются единственным выбором для HD и разрешения 1080p, тогда как преимущества HDR заметны только при просмотре 4K-контента. Рынок 4K-телевизоров вырастет быстро, с 55 млн штук в 2016 году до более 100 млн к 2019 году, достигнув 100% доли 50-дюймовых и широкоэкранных устройств. Как и со многими новыми ТВ-технологиями, такими как 4K, HDR характеризуется большим размером экрана. Более 80% HDR TV будет поставляться с 50-дюймовым или более крупным дисплеем.

Кабельщик: Давайте поговорим об Ultra HD (или 4К). Вы наверняка держите руку на пульсе, смотрите вокруг, как развивается эта технология в космосе и по проводам. Как обстоят дела с этой технологией в мире? Как вы оцениваете перспективы ее развития и монетизации у нас и в мире?
 
Сергей Плотников: Сегодня абсолютно понятно, что UHD — это отраслевая данность, естественная следующая ступень развития телевидения высокой четкости. На мой взгляд, перспективы у этой технологии очень широкие, так как производители телевизоров и съемочного оборудования активно вкладываются в развитие стандарта 4К. В данный момент почти весь новый контент снимается в 4К.
 
Что касается проникновения этого продукта на рынки, тут Азиатско-Тихоокеанский регион — несомненный лидер. Крупными поставщиками видеоуслуг в UHD являются Япония и Корея, которые запустили эти проекты в 2014 году. Естественно, что в качестве основного способа доставки видеосигнала в этом регионе используются спутники, которые могут обеспечить покрытие сложных географических зон, в том числе гор и островов. Похожая ситуация в регионе EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка) в силу сложившейся традиции и опять же непростой географии. Совершенно другая тенденция наблюдается в Северной и Южной Америке, где сервисы HD запущены относительно недавно, поэтому массовое внедрение UHD на сетях, требующее дополнительных больших инвестиций, происходит более низкими темпами.
 
Я думаю, что Россия имеет огромный потенциал для внедрения UHD. У нас нет такого мощного насыщения HD контентом, как в США или Европе, поэтому люди еще не наигрались в "суперкартинку". При этом на рынке достаточно много UHD телевизоров, и их число постоянно увеличивается. Правда, из российских операторов платного телевидения только "Триколор" отважился запустить пару UHD телеканалов и начать замену STB.
 
Впрочем, это и понятно, ведь такой продукт испытывает определенные трудности с монетизацией, связанные прежде всего с тем, что люди не видят существенной разницы между HD и UHD. Абоненты не хотят платить деньги еще и потому, что не совсем понимают, "за что". Как сказал нам на IBC один известный аналитик: "У UHD нет необходимого вау-эффекта". Простое увеличение пиксельности имеет смысл на больших панелях и на расстоянии не более трех метров, где видна разница с HD.
 
Для многих операторов стало совершенно очевидно, что сам по себе UHD продается плохо, поэтому игроки рынка озабочены поиском того самого вау-эффекта. Есть мнение, что таким элементом для UHD может стать NGA (Next Gen Audio). На мой взгляд, технология HDR, которую презентовали производители год назад, а также HFR (увеличение кадров в секунду), которую, вероятно, представят на выставках этого года, позволят существенно увеличить привлекательность продуктов UHD.
 
К.: Развитие OTT сектора. Как, на ваш взгляд, это в будущем может отразиться на спутниковом секторе? Во-первых, сами каналы постепенно запускают онлайн вещание на разных платформах, во-вторых, пользователи туда идут. Как это может сказаться на вашем бизнесе? Ну, допустим, в перспективе 5–7 лет.
 
С.Плотников: Совершенно естественно, что рынок сжился с мыслью распространения ТВ через IP. Причем технология ОТТ, в отличие от классического IPTV, предоставила пользователям уникальную возможность не заморачиваться насчет приемного оборудования. Таким образом, выполняются основные условия современного предложения в телеком мире, прекрасно сформулированного на выставке NAB, — everything, everywhere, wireless. Конечно, платформы ОТТ представляют некоторую угрозу для традиционных операторов платного телевидения, так как разрушают сложившуюся модель телесмотрения и бизнес-продаж STB. Это общемировая тенденция, и Россия тут не исключение. С учетом того факта, что существенная доля бизнеса телеком операторов — это организация каналов связи для телевещания, логично предположить, что ОТТ представляет угрозу и для телекома, так как загружает дешевые операторские "трубы" тяжелым медийным трафиком и не спешит делиться доходами от конечных услуг.
 
Тем не менее, я считаю, что в ближайшие 5–7 лет в России будет сохраняться приоритетность броадкастинга, а следовательно, традиционные операторы продолжат получать доходы, уровень которых, правда, будет снижаться.
 
За это время операторам связи и операторам платного телевидения придется как-то вписываться в новый маркетинговый ландшафт, что, собственно, и происходит, по крайней мере на телеком рынке. Мы запускаем спутники с Ka диапазоном, позволяющим разворачивать ШПД в любой точке покрытия, наземные операторы строят ВОЛС, мобильные внедряют 4G. И у всех у нас одна и та же цель — донести до конечного пользователя широкий спектр услуг в любой точке.
 
К.: Кабельные операторы в регионах много говорят о проблемности доступа цифровых мультиплексов со спутника — обязательные телеканалы не дают разрешение пользоваться спутниковыми версиями каналов без региональных врезок и версий с временным сдвигом. Участвует ли ГП КС, на бортах которой размещено большинство таких телеканалов, в этой работе? Может ли повлиять на решение вопроса в интересах операторов?
 
С.Плотников: ГП КС действительно участвует в реализации федеральной целевой программы "Развитие телерадиовещания в Российской Федерации", в первую очередь в части организации спутниковых каналов доставки мультиплексов до приемных наземных технических средств РТРС на пять вещательных зон РФ.
 
Также ГП КС осуществляет доставку пакетов федеральных программ до наземных технических средств РТРС для последующей аналоговой эфирной трансляции.
 
Доступ к сигналу телеканалов предоставляют РТРС или сами телеканалы. Мы не участвуем в этом процессе, поскольку речь идет не столько о формировании сигнала со спутника, сколько о правах и рекламной политике телеканалов в каждом конкретном регионе.
 
Кроме того, кабельщики сами не готовы принять мультиплекс из-за технических проблем. Дело в том, что доставка мультиплексов и телеканалов для аналоговой передачи осуществляется в С диапазоне, поэтому для приема этого сигнала кабельному оператору потребуется как минимум построить соответствующую приемную станцию. Помимо этого необходимо дескремблировать сигнал, который закрыт отечественной системой условного доступа "Госкрипт", а это потребует покупки дополнительного оборудования. Зная, какие трудности кабельщики испытывают при замене LNB на приемной антенне, подразумевающей микроскопические вложения, я сомневаюсь, что они согласятся на дополнительные инвестиции в приемную станцию.
 
Некоторое время назад мы обсуждали возможность резервирования первого мультиплекса на спутниках серии "Экспресс-АТ", закрытого стандартной для нас системой условного доступа Irdeto. Такая схема существенно облегчила бы технический прием первого мультиплекса для кабельных операторов, но пока эти переговоры не закончены.
 
К.: Спасибо!